25. November 2025

Ein neuer Ansatz

Wie weckt man echte Reiselust? Für uns liegt die Antwort in emotionalem Storytelling, gezielter Ansprache und authentischen Bildern, die zum Träumen einladen. Mit punktgenauer Kommunikation möchten wir die Begehrlichkeit unserer Region weiter steigern und neue Gästegruppen ansprechen – Menschen, die auf der Suche nach Ruhe, Erfrischung und Inspiration sind. Im vergangenen Tourismusjahr ist uns das unter anderem mit zwei aufmerksamkeitsstarken Kampagnen gelungen, die Innsbruck als perfekten Stopp für eine wohlverdiente Pause am Weg zum südlichen Urlaubsziel sowie als erfrischende Sommerdestination inszenierten.

Mach mal Pause

Im Zuge der Kampagne „Reise leicht“ haben wir die Vorzüge der Region Innsbruck ins Schaufenster gestellt – mit der Absicht, Durchreisende zu einem (längeren) Zwischenstopp zu animieren. Die Botschaft lautete: Wer hier einen Stopp einlegt, reist nicht nur entspannt weiter, sondern erlebt auch, wie wohltuend eine Pause oder gar ein paar Tage in den Bergen sein können. Der Spot kam nicht nur beim Publikum gut an, sondern auch bei Fachleuten: Für „Reise leicht“ erhielten wir beim T.A.I. Werbe Grand Prix 2025 den „Tourismus-Oscar“ für die beste Kampagne in zwei Kategorien.

Immer schön cool bleiben

Die Coolcation-Kampagne „Urbaner Puls. Alpine Frische – Und dein Sommer wird cool“ hingegen zeigte die Region Innsbruck als Rückzugsort für alle, die im Hochsommer Erfrischung suchen. Ob klare Bergluft, sprudelnde Quellen oder die Füße im Gebirgsbach abkühlen: Der Spot positionierte die Vorzüge unserer Region als Abhilfe gegen die Hitze im Hochsommer und präsentierte Innsbruck als perfekte „Coolcation“: Urlaub, der belebt, statt zu erschöpfen.

Das war aber noch nicht alles

Ergänzend zu „Reise Leicht“ und „Alpine Frische“ präsentierte Innsbruck Tourismus die Region auch in zahlreichen weiteren Themenwelten – und das nahezu das ganze Jahr über. Während unsere Hauptkampagnen für Image und Bekanntheit der Marke Innsbruck sorgen, heben gezielte, flankierende Schwerpunktmaßnahmen einzelne Facetten der Region hervor: von Golf in Tirol und Climbers Paradise über Urlaub am Bauernhof bis hin zur Bergweihnacht.

Mit diesem ganzjährigen Kampagnenfahrplan gelingt es, die Region Innsbruck über alle Jahreszeiten hinweg in den relevanten Märkten sichtbar zu machen und Imagekommunikation, Themenführerschaft und internationale Strahlkraft in einem stimmigen Gesamtauftritt zu vereinen. Die strategische Taktung mit Schwerpunkten im Frühjahr und Herbst zielt vor allem auf saisonale Randzeiten ab, um im Sinne unserer Strategie die ganzjährige Auslastung der Betriebe zu fördern. Im Fokus stehen dabei die Zielgruppen der Erholungssuchenden Familien, der Geselligen Genießer sowie der Anspruchsvollen Reisefans, die Innsbruck als vielseitige Destination erleben möchten. Insgesamt konnten wir im vergangenen Tourismusjahr bei den Paid-Kampagnen eine Reichweite von 517,73 Millionen verzeichnen.

Ein neuer Ansatz

Mach mal Pause

Immer schön cool bleiben

Das war aber noch nicht alles

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