Waldbahn_FC_Innsbruck Tourismus_Luca Jänichen
5. Mai 2026

Klar und kraftvoll

Die Region Innsbruck geht über die Tiroler Landeshauptstadt hinaus: Zusätzlich sorgen 40 Orte in insgesamt sechs Erlebnisregionen für außergewöhnliche Momente zwischen pulsierendem urbanem Raum und bewegender alpiner Bergwelt. Was die Region Innsbruck auszeichnet und einmalig macht, ist diese Harmonie aus Stadt und Land, Berg und Tal, Natur und Kultur, die allerorten zu spüren ist – sowohl für Gäste als auch für Einheimische.

Um diese Vielfalt künftig nicht nur erleb-, sondern auch sichtbarer zu machen, haben wir unseren Markenauftritt und das bekannte Innsbruck-Logo entsprechend angepasst: Aus Innsbruck wurde so die Region Innsbruck. Die Hintergründe für diese Neuausrichtung erläutert Barbara Plattner, Geschäftsführerin von Innsbruck Tourismus, im Kurzinterview.

Warum hat sich Innsbruck Tourismus für eine Adaptierung der Marke entschieden?
Barbara Plattner: „Die Marke Innsbruck ist zwar für die Tiroler Landeshauptstadt stark positioniert, im touristischen Kontext umfasst die Region aber weit mehr als die Stadt. Das heißt, das bekannte Innsbruck-Logo hat die Vielfalt und auch die Größe unseres Verbandsgebiets nicht ausreichend kommunizieren können – das haben Befragungen potenzieller Gäste ebenso bestätigt wie verschiedene Dialogformate, die wir mit Bewohner:innen und Betrieben aus unserer Region durchgeführt haben. Die Entwicklung eines Zusatzes für Innsbruck Tourismus war also unumgänglich.“

Was erhofft man sich von der neuen Marke?
„Zum einen bringt sie mehr Klarheit für Gäste: Durch den Zusatz ‚Region‘ sehen sie sofort, dass wir mehr zu bieten haben als die Stadt. Zum anderen werden unsere Erlebnisregionen und deren Besonderheiten dadurch künftig noch stärker ins Schaufenster gestellt und auch unsere Betriebe mehr eingebunden. Und nicht zuletzt können wir durch die bessere Unterscheidung zur Stadt Innsbruck und zum Stadtmarketing, mit denen wir uns die Dachmarke teilen, besser sichtbar machen, wo eigentlich überall Tourismus drinsteckt. Gleichzeitig behalten wir den starken ‚Schneepflug‘ der Marke Innsbruck bei, der vor allem international sehr gut funktioniert.“

Was möchte man langfristig mit der neuen Marke erreichen?
„Zusammengefasst wollen wir Innsbruck zu einer Marke entwickeln, die Gäste auf emotionaler Ebene mitreißt, auf die aber auch Einheimische stolz sind und mit der sich Betriebe identifizieren können. Je mehr Menschen und Betriebe die Marke mit Begeisterung nach draußen tragen, desto höher wird unsere Glaubwürdigkeit und Strahlkraft.“

Die wichtigsten Änderungen im Überblick

Klar und deutlich: Die Ergänzung des Innsbruck-Logos durch den Zusatz „Region“ zeigt, dass diese nicht in der Tiroler Landeshauptstadt endet.

Gemeinsam stark: Die Kombination aus dem Logo und dem Namen einer Erlebnisregion ermöglicht eine lokale Verortung und unterstreicht gleichzeitig die Zugehörigkeit zur Region Innsbruck.

Auf den Punkt: In kurzen und knackigen Claims sind die jeweiligen Besonderheiten und Alleinstellungsmerkmale einer jeden Erlebnisregion auf einprägsame Weise zusammengefasst. Sie leiten sich von der jeweiligen Positionierung der Erlebnisregionen ab und können auch als deren „Produktversprechen“ bezeichnet werden.

Perspektivenwechsel: Modern, dynamisch und mit dem Blick für echte Erlebnisse, rückt unsere neue, authentische Bildsprache nicht nur unsere Region, sondern auch Menschen und Begegnungen (buchstäblich) in den Fokus.

© Innsbruck Tourismus/Luca Jänichen

© Innsbruck Tourismus/Christoph Farbmacher

© Innsbruck Tourismus/Luca Jänichen

© Innsbruck Tourismus/Stefan Ringler

Keine bloße Zierde: Mit unseren Illustrationen markanter Merkmale der Region schaffen wir dekorative Gestaltungselemente, die vor allem atmosphärisch wirken.

Leicht verfügbar: Sowohl das Logo für die Region Innsbruck als auch die einzelnen Mutationen für die Erlebnisregionen können von Stakeholdern mit Sitz in der Region Innsbruck kostenlos lizenziert werden. Zukünftig werden sie unter Bestätigung der Nutzungsbedingungen einfach downloadbar sein.  

Ein offenes Ohr: Die Marke ist mehr als ein Logo. Für die Aktivierung und Aufladung sowie Fragen rund um Lizenzierung steht das Brandmanagement-Team von Innsbruck Tourismus mit Holger Gassler (Chief Brand Officer) und Kathrin Radke (Brandmanagerin) mit Rat und Tat zur Seite.

Bildnachweis Header: © Innsbruck Tourismus/Luca Jänichen

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