Region Innsbruck: eine starke Marke
Innsbruck ist als internationale Destination bekannt – doch das touristische Erlebnis endet längst nicht an den Stadtgrenzen: Insgesamt sechs Erlebnisregionen mit 40 Gemeinden bieten Gästen und Bewohner:innen unterschiedliche Angebote und Schwerpunkte. Vom Skigebiet auf 2.000 Metern Seehöhe über Golfplätze auf den Plateaus bis zum Bikepark im Gebirge vereint unsere Region das Beste, das Tirol zu bieten hat: urbanen Puls und alpine Ruhe.
Neuausrichtung statt Neuerfindung
Bislang wurde die etablierte Marke Innsbruck allerdings vorwiegend mit dem urbanen Kontext assoziiert, wodurch die hohe Wahrnehmung der Stadt jene der gesamten Tourismusregion teilweise überlagerte. Vor allem die alpinen und ländlichen Aspekte der Erlebnisregionen wurden durch die bisherige Marke nicht ausreichend repräsentiert – weder in der Bewerbung der Destination auf den Zielmärkten noch in der Kommunikation vor Ort. So war vielen Gästen laut Marktforschung gar nicht bewusst, dass sie sich bei einem Urlaub im Kühtai oder am Mieminger Plateau in der Region Innsbruck befinden. Gleichzeitig wurde durch unseren Strategieprozess deutlich, dass sich viele außerhalb der Stadt gelegene Betriebe einerseits stärkere Sichtbarkeit und andererseits mehr Identifikation mit der Marke wünschen.
Daher wurde ein Markenprozesses gestartet, in dessen Zuge bewusst keine gänzlich neue Marke geschaffen, sondern die bestehende konsequent weiterentwickelt wurde: Im touristischen Kontext wird sie nun durch den Zusatz „Region“ ergänzt. Damit werden die Stärken der sechs Erlebnisregionen sichtbarer, Gäste erhalten eine klare Orientierung, und gleichzeitig schafft das gemeinsame Markendach mehr Identifikation für die unterschiedlichen Orte und Angebot innerhalb des Verbandsgebiets.
Die Ziele unserer neuen Marke:
Die Region Innsbruck wird als „Love Brand“ mit der alpin-urbanen Lebensfreude als Markenkern weiter gestärkt.
Betriebe und Bewohner:innen in der gesamten Region identifizieren sich stärker mit der Marke.
Die Marke soll den Gästen die Einzigartigkeit der alpin-urbanen Region Innsbruck vermitteln.
